Comunidades virtuales y redes sociales, pisan fuerte en el mundo informático

Comunidades virtuales y redes sociales, son la nueva musa de los usuarios de la web y empresas en todo el mundo para ofrecer sus productos de una forma masiva y con un bajo costo de producción en publicidad. ¿De qué se trata realmente?.

Muchos de nosotros cuando nos sumergimos en el fantástico mundo de las redes sociales, que tiene como protagonista principal a Facebook, tuvimos como motivación la incertidumbre sobre de qué se trataba realmente. No obstante, otro impulso fue el de no querer quedarse atrás y “si todos mis amigos tenían uno ¿por qué yo no iba a tenerlo?”.

Desde su creación, a mano de un estudiante norteamericano de la Universidad de Harvard, Mark Zuckerberg, fue destinado especialmente a ser una red virtual de estudiantes de la misma universidad. Luego esta atractiva plataforma se fue expandiendo en los centros universitarios de todo el mundo, para así finalmente abrirse a todos los usuarios de la Web en el mundo.

Así comenzó

Zuckerberg nació en una familia judía estadounidense y creció en Dobbs Ferry, Nueva York. Comenzó a programar ordenadores desde sexto grado. Asistió al colegio Ardsley y se transfirió a la Academia Phillips Exeter mientras estudiaba para la prueba de acceso a la universidad.

En 2003 lanzó con su amigo Adam D’Angelo – en la actualidad es el jefe técnico de Facebook -, el Synapse Media Player. El programa tuvo un gran éxito por su habilidad de predecir canciones basada en las preferencias y selecciones previas del usuario. Diferentes compañías​ de Software, entre ellas la Microsoft, expresaron su interés en el programa, pero no se hicieron contratos formales

Su recepción en el universo de los internautas rompió cualquier expetativa. Antes de ser lanzado al público en general, Facebook contaba con 24 millones de usuarios. A la semana de salir exclusivamente del contexto universitario ya tenía 1 millón de usuarios más. A un ritmo de 100 mil abonados diarios, la red podría llegar a los 50 millones de usuarios para fin de año.

Una inminencia en materia de informática como Hadi Partovi (presidente de iLike) llegó a afirmar que “en la historia de la computación primero se creó la computadora personal, segundo Windows, luego la Web y ahora Facebook”.

Pero, ¿qué es realmente el Facebook?

Es básicamente un sitio Web de redes sociales. El único requisito para poder contar con una cuenta es tener una dirección de correo electrónico. Una vez abierta nuestra cuenta, el usuario puede conectarse con otros usuarios calificados como “amigos” (friends), crear aplicaciones que funcionan en ese espacio y poder acceder a las diferentes redes sociales de todo el mundo. Cualquiera puede participar y ofrecer sus servicios a otros usuarios, que las agregan o no a su perfil.

Una de las características que más salen a la luz de este “sistema operativo”, es su carácter funcional. Uno puede conocer infinidad de personas, ver qué amigos tienen en común y hasta ganar dinero. Sí, uno puede ofrecer sus servicios por medio de su red social y obtener ganancias monetarias. Este servicio no tiene coste alguno y las ganancias totales se las queda el proveedor del servicio.

“Hace años, en el mundo publicitario  de venta de contenidos por medio de la internet, era inimaginable que se podía llegar a tanta gente y con ún gasto que no signifique un gran desembolso de dinero para la empresa. Las comunidades virtuales y redes sociales están en progreso, todavía no han sido explotadas y exprimidas para lograr los mayores beneficios para el negocio en que nos desarrollamos”. Comentaba Mariela Romero, Marketing Adviser de Proxímitas S.A., una empresa argentina que viene haciendo punta en la producción y venta de comunidades virtuales.

Facebook llegará a ser la mayor red social del mundo y la primera en llegar a tener mil millones de usuarios, según pronósticos de las mejores revistas especializadas en tecnología.

La dimensión que tomó este “proyecto universitario” era impensada por Zuckerberg, de 23 años, y sus dos compañeros de cuarto, Dustin Moskovitz y Chris Hughes. A dos años de su lanzamiento, el fundador rechazó una oferta de 1000 millones de dólares de Yahoo! por el total de las acciones. Finalmente el 24 de octubre de 2007 decidieron verderle a Microsoft el 1,6% de las acciones  por el valor de 260 millones de dólares.   

Hoy en día Facebook llega a toda casa que posea una computadora personal. Las únicas poblaciones que no pueden contar con esta famosa red social son los iraníes, birmanos y butaneses, por causas ideológicas de sus respectivos gobiernos.

Facebook, si bien es la plataforma más famosa en todo el mundo, tiene competencia. Sónico en Argentina y Tuenti en España le hacen frente al gigante americano y ofrecen servicios similares.

Por el lado de las comunidades virtuales, en Argentina ya hay empresas que se especializan en este ámbito. Vizer, Lanzallamas, Liebre Amotinada y Proxímitas ofrecen este servicio a grandes empresas de comunicaciones como Movistar, Claro y Personal.

 

 

Una comunidad virtual es un espacio en la web denominado Hot Site, que corresponde a la tendencia del marketing viral. Se lo denomina de esta manera (Hot Site) por tratarse de un sitio de alto tráfico de lectores y con un alto nivel de interactividad con los usuarios. Esta intreractividad es la pieza clave y el arma principal de las empresas productoras de este servicio. Cuanto más atractiva y dócil sea la interactividad,  más usuarios van a participar en el sitio.

 

Una de las campañas más famosas y que más repercución tuvo entre los usuarios de la web fue la realizada por la emrpesa Lanzallamas en dónde se dejaba una bicicleta en medio de la city porteña, y el “juego” era ver cuanto duraba hasta que algún transeúnte la robara. 

 

“Siempre una buena idea vale más que mil acciones. El tema está en cómo podemos vendérsela a un cliente y que esta le resulte altamente redituable”. Afirma Silvia Tenazinha, CEO de Proxímitas S.A.